粉丝经济*AR互动 , EUB的圈粉套路不止一点点

广告门2019-06-14 18:21:13

凯凯又来了,只不过这一次要跟“你”绝对零距离,作为小螃蟹,意不意外惊不惊喜?今天,粉丝经济是品牌传播的重要环节。而一个拥有千万级粉丝的偶像,如何讨好你的粉丝,让每一个粉丝都觉得你才是自己的唯一,你跟他没有距离,这是做市场传播使出浑身解数想要达到的效果。也正因为如此,活在这个年代的粉丝,显然轻而易举,就能获得偶像的眷顾。比如戴尔前有吴亦凡在微信里跟你呢喃低语撩动心弦,今天又有王俊凯在AR镜头里跟你合影留念。


2018年春天伊始,在“出世之白”的热势之后,戴尔再次携手本土数字机构EUB打造最新王俊凯AR互动游戏。作为一家热衷于将数字技术与创意结合的数字营销团队,EUB用AR高科技+流量明星的营销模式,为戴尔新品XPS13带来了一场趣味互动游戏,上线当日就吸引大量关注,为产品圈粉无数,成功打造了一个惊艳的AR营销案例。

 


技术即创意  好玩即传播


EUB通过深度洞察发现,AR营销之所以受到年轻大众的欢迎,主要原因在于这种广告模式有着很强的社交属性、互动性及超高的趣味性,而这样的营销模式则与戴尔XPS系列目标受众的特性不谋而合。本次戴尔XPS 13活动的成功在于,不但通过粉丝定制化的互动,让品牌深入年轻用户群,更是通过广告形式设置跳转电商平台链接,增加流量导出,实现商业价值的最大化。 


 

本次活动,EUB巧妙地借用了支付宝扫一扫的AR扫描功能,通过扫描官方指定识别图,读取界面广告信息的同时,还可以与品牌代言人王俊凯同框互动合影,甚至还有购机优惠券可领,直接带动产品销量的提升。


王俊凯作为新一代青年偶像中的标杆人物,拥有庞大的粉丝群体。EUB充分使用了代言人本身的吸量光环,正中红心的调动了粉丝的积极性——既可以支持自家爱豆,证明其商业价值,还能享受优惠福利。这种win-win的活动自然吸引了大量的年轻用户群参与,甚至引起观众以及网友热议,达到满意传播效果。



  

这样“玩”出了新花样的AR互动效果如何?不如打开支付宝AR扫描指定识别图,自己体验一下。

 



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2018年是广告门坚持记录行业的第十个年头



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