朋友圈广告正式亮相,你会爱它吗?

新媒体课堂2020-07-29 06:45:49
   
微信官方消息,微信经过一个多月的邀请测试,朋友圈广告自主投放将在2016年2月23日正式全量开放。




一、朋友圈广告具体内容


1
推广目标


早期微信广告只接受品牌活动展示广告,这次测试增加了公众号推广、移动应用推广两种形态。

 

此次内测活动,广告也由单一的品牌广告扩充到效果广告。公众号推广和移动应用广告从最终目标来看,属于效果广告,这个动作符合整个市场大环境的需求。目前,整个广告生态体系中,效果广告是绝大部分广告主的诉求,增加效果广告也是必然性结果。

PS:投100元赚不到101元,都是耍流氓的广告系统,朋友圈广告且行且珍惜。

 

2
广告购买方式


两种方式:排期购买和竞价购买。

从微信官方的介绍了解到,广告主从开户到创建广告平均耗时5个工作日(这个效率...)。创建完广告之后并还没结束,理论上是24小时的审核反馈时间。但是,真正实行过程中,由于审核过程中可能需要对广告进行修改,导致需要平均耗2-10个工作日。准备投朋友圈广告的小伙伴们,一定要认真研读官方的广告规范。

PS:此前就有消息称,朋友圈广告也将纳入监管,再加上张小龙本身就非常排斥广告,所以对广告内容微信绝对会监管的很严格,那些想打插边球的广告主最好打消这个主意。

 

排期广告

支持提前5到28个工作日预定投放排期,并在12小时至3个自然日内集中完成广告计划投放。

 

竞价购买

官方的解释是适合那些需要灵活设置投放时间的广告计划,并且要保持账户拥有足够的预算可以不断优化广告投放计划。

PS:目前只支持“普通城市”。

 

3
朋友圈广告进驻门槛



 

广告计划投放门槛由20万元/条降至5万元/条,并对广告内容中的“查看详情”进行了调整。 

 

目前,朋友圈广告针对的行业有14个一级行业类目:


 

4
收费标准



 

通过对微信用户的活跃地方来判断,普通城市主要集中于三、四线城市,而这一类区域的活跃度又比不了“核心城市”和“重点城市”,土豪们在选择购买方式的时候,需要慎重考虑。

 

目前之前在线充值和银行转账两种充值方式。其中,通过银行转账的方式进行充值需要3工作日左右才能到账。

 

5
广告内容


①广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

②外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

④“查看详情”链接详情页

详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

⑤用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

 

目前,朋友圈广告自助系统只开放了图文广告类申请,视频广告暂不开放申请。

 

6
广告投放计划的定向能力介绍


朋友圈广告通过年龄、性别、地域、手机系统、联网环境和兴趣标签等属性进行定向。

 

年龄方面选择区间的是5-60岁,地域上只支持地级以上城市的定向选择,地域上的数据来源于用户近一个月的常用地点信息。

 

一般能不能判断广告投放计划是否精准主要取决于用户的兴趣标签来判别这个用户的属性。朋友圈广告基于微信,而微信自身并没有兴趣标签识别数据,这类数据主要通过腾讯其他体系产品的用户行为路径来判断。

PS:对于用户识别方面,这个是微信朋友圈广告的短板,虽然通过腾讯的产品体系可以辅助判断这个用户的属性及兴趣标签。微信本身就是一个比较封闭的环境,早期通过QQ号进行倒流,利于QQ十几年的大数据确实可以帮助微信判定目标用户的身份属性。

 

但是,毕竟是从外部的数据对用户身份属性进行判定(相对),真正的准确性还有待考量。此前,就有用户在抱怨买不起房,买不起车,为什么还会接到宝马、碧桂园的广告。

附属性标签表:


 

二、朋友圈广告受限的地方


1
不够开放


以目前朋友圈开放的程度来判断,朋友圈广告还是处于发展初期。广告投放计划的投放组合局限性比较大。主要包含以下几点:

A、排期投放没有办法做到精准时间投放,无法满足有特点时间投放需求的广告主。

B、内容局限,只支持图文广告申请。

C、广告投放计划在时间安排上比较紧凑,从申请到投放,耗时过长。

D、目前的朋友圈广告精准性有待考量,未来还有很大的提升空间。

E、预算偏高,对企业的资金预算要求较高,特别是中小企业。

除此之外,做微商的朋友们需要注意,朋友圈广告对微商还是保持比较保守的态度。如果微信官方能够做好广告的精确性,对于用户有用的广告,相信大部分用户还是会接受的。个人对广告并不排斥,只是不喜欢一直有无效的广告给我造成骚扰。


2
朋友圈广告带来现象


朋友圈广告给用户体验带来不小的考验,所谓的广告互动,变成了朋友圈里面微商的广告重地。在这方面,如果官方没有进行相对于的调整,对整体的用户体验将是一个很大的挑战。

 

三、Facebook是怎么做信息流广告?


Facebook在广告牛逼的一点是:竟然让用户爱上广告。

上文中我就有提到一点,如果微信官方能够做好广告的精确性,对于用户有用的广告,相信大部分用户还是会接受的。

 

Facebook在2013年3月份宣布将在新版的移动端中加入信息流广告,发展到2015年那么Facebook的信息流广告长什么样?为什么用户会爱上广告?

 

1
Facebook怎么做移动广告?


Facebook在全球范围内拥有20几亿实名用户,占据全球上网用户70%以上。截至2015年12月31日,Facebook日活跃用户数(DAUs)为10.4亿人,同比增长17%。移动平台日活跃用户数为9.34亿人,同比增长25%。月活跃用户数(MAUs)为15.9亿人,同比增长14%。移动平台月活跃用户数为14.4亿人,同比增长21%。2015年第四季度移动广告营收占广告总营收80%,去年同期为69%。其中,移动广告绝大部分来源于信息流广告。

 

此前,网络广告机构Marin software提供的数据中提到,Facebook移动端信息流广告的点击率比PC端广告的点击率高187%,点击成本却低了22%。

 

1)Facebook广告内容的主要内容

Facebook广告投放系统提供九种广告内容,分别是内容(帖子)推广、主页推广、点击推广、转化推广、应用下载推广、应用互动推广、活动推广、消费券推广和视频推广。

 

效果广告是Facebook的主要收入来源,第三方广告投放机构曾经公布一个数据,Facebook移动广告74%的收入来源于应用下载和应用推广。

 

2)收费方式

Facebook移动广告收费方式主要有两种:CPM(千人展示成本收费)和CPC(点击收费)。其中对于CPC点击收费包括点赞、评论和分享。

 

相关机构对Facebook的移动广告进行过分析,CPM的广告效果优于CPC。

 

Facebook广告的点击率、转化率、价格等关键运营指标,与受众的身份属性的相关性有着密切关系,人群越精准,匹配相关度越高,广告效果越高,成本越低。

 

2
广告的精准性


Facebook通过用在平台上面的分享和点击文章的偏好、使用应用的类型、页面的关注度、音乐、影视、书籍的喜好程度对用户进行判断,从而帮助广告主提供精准投放。

 

Facebook广告系统提供三种不同的人群定位方式:所有用户、主页相关和自定义。其中第三个属于Facebook在营销系统。数据表明,Facebook的在营销功能广告,转化率比普通类型广告高4到8倍。

 

除此之外,为了提高用户的体验,Facebook通过算法对贴文的自然到达率进行调整,将贴文的到达率降低到5%,影响最大的是营销账户。

PS:微博上面时候也通过算法来调整贴文的到达率。

 

Facebook与微信最大的区别,就是对用户精准性的把握程度。朋友圈广告未来还有很大的成长空间,但是要明白一点,企业的广告预算是有限的,整个广告市场也是有限的,朋友圈广告的成长空间也是有天花板的。朋友圈广告开放也会给其他广告平台带来不少的影响,例如百度、微博、今日头条等平台。

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