“樱桃画报”易老板:待业2年,换来1500W+阅读量的爆文 | 与易老板有关的10个问题

蓝鲸浑水2019-10-24 06:01:00



经常打开公众号的朋友,你一定看过这样一篇爆文《如何假装成一个好妈妈》。


倘若不经常看公众号,你应该也在朋友圈里看到过。



男人看了会沉默,女人看了笑cry…


很多人看完以后觉得,可以写出这么懂女人的推文,一定出自一个饱经风霜的女子之手,但恰恰相反,作者易老板是一位家庭幸福的青年男子。


这篇火遍朋友圈的文章最后的阅读量达到了1500万+,为易老板带来了近40万的粉丝。


一周后,易老板写了一篇《写出阅读量1400万+的内容是一种什么体验?》,文章中,他提到,在2016年8月24日,曾写出一篇阅读量280万+的《他可能是奥运史上最倒霉的人》,当时觉得,这可能就是人生巅峰了。


“写10万+是能力,写100万+是运气,写1000万+的那是人民日报。”


可一年后的同一天,他再次超越了之前的“巅峰”,易老板说,终于可以把自己的简历写成短短三句话:


“我做过一个公众号。我写过10万+,写过100万+,还写过1000万+。你好,我是易老板。”


“我最初的创业计划是开‘深夜食堂’”

01.“不喜欢,做不长。不擅长,做不好”


“易老板”这个名字,源于他在曾经的公司任职部门经理,同事们喜欢将管理层称为“老板”,久而久之,易老板成了他的“昵称”。


他尝试过很多职业发展的可能,曾在音乐公司工作过,还在一家公司做过1天的企业文化总监。


做企业文化总监时,因为不能接受公司的不合理安排,第一天下班,他就提出了辞职。


回家的路上,他打电话给妻子说,决定创业。


易老板选择创业的理由很简单:不想上班。他在后来的“樱桃画报”里也说,自己是个“懒人”。



▲童年时期的易老板


辞职后的某一天,在首都图书馆读到了安倍夜郎漫画《深夜食堂》的易老板,突然产生了一个念头——在北京开一家深夜食堂。


他交了2000元的培训费学习做热干面,忙于找门面。


因为种种原因,“深夜食堂”的创业计划最终并没有成功。


“事实上,在打消开面馆的念头后,我就再也没有做过热干面,嫌麻烦。这说明当年我对餐饮行业的热情是伪热情,它只是我辞职后一种短暂而盲目的冲动。


就好像一个人失恋后,耐不住寂寞,随便遇着个聊得来的就以为是真爱,其实是自己骗自己。”


易老板说,那段经历给他留下的经验,就是让他知道,要做自己真正喜欢而且擅长的事情。


“不喜欢,做不长。不擅长,做不好。”


“而且务必要有成本意识,毕竟每天浪费时间可能让人心安理得,但每天亏钱,就是真的要心惊肉跳了。”


“深夜食堂”的创业计划失败以后,易老板并没有放弃创业的念头。


“在我慵懒的躯体里,还是有一颗野心的”

02.第一篇10W+


2015年6月,易老板找到自己会插画的好朋友“胖子马”,一起做樱桃画报。


他对樱桃画报的最初定位,是做成类似于《纽约客》一样轻松幽默的杂志形式。


《纽约客》是一份美国知识、文艺类的综合杂志,以非虚构作品为主,2016年4月18日,《纽约客》获2016年普利策奖特稿写作奖和批评奖。


这本杂志最初的创刊定位,就是轻松幽默、别具一格。它的特色,是颇有风格的专栏和插画。发展至今,与其说它在卖杂志,不如说它在卖审美和生活方式。


易老板说,这也是他在创刊《樱桃画报》时的憧憬。


在他的规划中,《樱桃画报》的更新频率是一周两到三期。内容来源,是向不同的专栏、小说、插画作者约稿。易老板自己的角色是主编,也可以是作者,但他的水平应该是《樱桃画报》的底线。


“具体规划的话,就不说了吧。因为我觉得很多事情的发展是规划不出来的,就好像我从来没有规划过300万+和1500万+。


我想唯一我能确定的,就是在我慵懒的躯体里,还是有一颗野心的。哈哈啊哈哈哈哈哈,可能这话说出来大家都不信。


可是现实远比理想难很多。易老板做了一年樱桃画报,一直没有起色。


直到去年8月,易老板终于有了自己的第一篇10W+。


易老板的第一篇10万+《她是我见过最污的女演员,没有之一》,是一篇推荐,这篇文章可以10万+是他万万没有想到的。


只是因为某一天看了一位美籍亚裔脱口秀女演员黄阿丽的视频,他觉得很有趣,配上图片和视频,就推送了。


连他自己都说:“有时你认真做一条内容,阅读量几千。随便做一条内容,10万+。这就是公众号。”


半个月后,一篇《他可能是奥运史上最倒霉的人》又火了。这篇介绍美国射击运动员马修·埃蒙斯的文章收获了280W+的阅读量,成了易老板的第一篇200W+,至此,樱桃画报在创刊一年后终于积累下5万粉丝。


Q1:为什么你会在“深夜食堂”的创业计划失败后,选择做内容创业呢?另外,内容创业为什么没有选择美食领域?


易老板:因为写东西不花钱,打开电脑就能写。


我想,没有其他任何一种形式的创业比写作更安全。相比之下,开店要租房、装修、请人、进货……每个环节都要花钱。


我敢挥霍时间,但我不敢挥霍钱。因为我时间有的是,可我没有多少钱。


为什么没有选择美食领域——我觉得吧,爱吃是一回事,爱做又是另一回事。而且做美食领域太累了,要下厨房、要拍照、要打光、要修图、要对着镜头说“喔哦也太好吃了吧!”


我干不了这个。


“感谢我老婆,还想感谢李安”

03.在家做了将近两年公众号


易老板就这样在家里做了将近两年的公众号,虽然写过一篇10万+和一篇100万+,但粉丝数并没有起色。


并且在创业的这两年里,他几乎花光了自己多年积攒下的活期存款。


“当时我还是没有着急,可是我的家人和朋友都替我着急。”


特别是易老板的父母,看他整天待业在家,怀疑他是找不到工作的堕落中年。


Q2:在公众号没火之前,你的爱人对你做樱桃画报的态度是什么?


易老板:我老婆的态度是支持,或者说,没有办法吧。你嫁给了一个这种性格的人,反正你说什么都没用,有什么办法呢。又不至于离婚。


我很感谢我老婆的支持。


所以前两天我赚了钱,就送了她一条蒂芙尼的手链。有好多女性朋友都说,哇,你好浪漫,你好爱你老婆。


嗯,我想,如果让她们嫁给一个明明有能力赚钱、却每天待在家里(现在是酒店)不去上班的老公,她们可能就不会这么想了。


另一方面,我特别感谢李安。


是他凭一己之力,让所有女人都开始相信,自己老公在家里待个几年,就好像真的能做出点什么成绩来。


“想对每个转发了那篇的妈妈,叫一声姑奶奶。”

04.《如何假装成一个好妈妈》


当易老板写到第97夜的时候,“樱桃画报”终于火了。这篇阅读量1500万+的《如何假装成一个好妈妈》,单篇文章就为易老板带来了40万粉丝。



这篇文章的全部内容都以插画的形式呈现。


在形式上,易老板说,他在Google搜到了一些文革时期的老海报,里面有妈妈、有孩子,再配上自己想铺的梗,在海报上形成时代更迭,很有反差也很有喜感。


内容上,整篇推送里的每一句话,基本都在试图引起当代中国女性的共鸣,并且做到了在共鸣中,产生足够的幽默。


Q:你觉得,孩子给你带来的最大改变是什么?

答:没当妈妈的时候吧,活得像个女神,天天等着男人哄。

当了妈之后,活得像个女神经,天天追着孩子哄。




Q:如果让你用一个词来总结,成为一个好妈妈最关键的要素,你会用哪个词?

答:装。

装作很喜欢,陪孩子玩游戏。

装作很喜欢,和孩子一起阅读。

装作很喜欢,听孩子拉得像屎一样的曲子。




之所以想要引起女性共鸣,是因为易老板想把樱桃画报做成一份自己理想中的女性睡前读物。


Q3:你觉得,做一份女性睡前读物,应该满足女人的哪些共鸣点?

身为男性,你会通过哪些沟通方式、理解渠道读懂女人心呢?


易老板:没那么复杂,没什么所谓的共鸣点。就是无聊。就是满足女人们在无聊的时候想找点东西看的需求。


她可能躺在床上、坐在马桶上、靠在公交地铁的座位上,可能已婚、可能单身、可能正在喂奶、可能十分钟前刚为爱情鼓过掌。


都无所谓。


只要她无聊,我就有贩卖有趣的可能。


怎么读懂女人心?我看一遍《红楼梦》就够了。女人的心思,来回来去不就那些吗。


我记得《樱桃画报》发第一篇内容之前,我就跟老婆说,你要对我好一点。老婆问为什么,我说,以后会有很多女人爱上我的。


我当时是真的这么想。


所以啊,没什么懂不懂的,都是套路。



▲文章吸引了很多妈妈前来评论


Q4:在《如何假装成一个好妈妈?》之前,《樱桃画报》两年内的粉丝数都在5万左右,是什么原因让你继续坚持没放弃公众号?


易老板:更具体的情况,是写完爆款《他可能是奥运史上最倒霉的人》之后,订阅数涨到了48000,而在发《如何假装成一个好妈妈?》之前,订阅数是46000。


也就是说,我花一年时间,写了26篇文章(好像真的有点少),吸引了一些读者,流失了一些读者,然后总的成果是订阅数掉了2000(可见,久不更新真的是让很多人失去了耐心)。


为什么我继续坚持,没有放弃呢?


嗯,是因为我的积蓄还没花完。我之前给自己定的底线,是钱花完了就去找份工作上班。可就在我的老本马上就要花完的时候,我写出了《如何假装成一个好妈妈?》。


这种心情,怎么说呢。


就是真的,我想对每一个转发了那篇内容的妈妈,叫一声姑奶奶。


“人不是姜,不是老的辣”

05.对话易老板


Q5:你之前在音乐公司工作过,当时从事的具体工作是什么?你觉得之前的职业经历,对现在内容创业有哪些帮助呢?


易老板:我毕业之后就进了一家音乐公司,做填词人。做这份工作,人难免就会变得十分感性,或者说,只有特别感性的人才能做这份工作。


有时候给女歌手写歌词,会去揣测女人的各种心理状态。比如暗恋、热恋、失恋,等等。我觉得这是一个创作者的基本素养吧,不是女人,也应该很懂女人。就好像一个作家没有杀过人,也能很生动地写出杀手的心理状态。


另外,做了写词的工作,自然会有心无心的,去关注大神林夕的作品。


看过他大量的作品,我的感觉就是——如果你读过曹雪芹写的《红楼梦》,听过林夕写的歌,然后你还是不懂女人的话,那就不要去赚女人的钱了。很难的。


这就是之前的经历,对我现在最大的帮助。


Q6:这两年内,有考虑过其他的赚钱方法吗?比如先找份工作,然后兼职做这个号。


易老板:没有。因为我不想同时追两只兔子。


同一时间段内,我只能用心做一件事情。如果追求安稳的话,我不会作出现在的选择。


而且就算出去找工作,我也会考虑身价的问题。全职做一个公众号,做了两年多,订阅数不到5万,这种水平能卖出什么身价呢?


但我相信,如果我说我写过1000万+,可能状况会不同。


所以我觉得每一个自媒体人,都需要有一篇自己的代表作。或者说每一个职场中的人,都需要有自己的金刚钻。


人不是姜,不是老的辣。完全靠年纪混身价是没有好下场的。


你看现在的90后,努力起来太可怕了,他们不光自己开始脱发了,他们也逼着70后、80后开始脱发了。


Q7:你认为,什么样的内容,适合以插画的形式表现出来?


易老板:几乎所有内容吧。


图文并茂,是这个没有耐心的年代,内容传播的王道。这也是为什么我取名《樱桃画报》的原因。我还是希望插画和图片占据一定篇幅。


但我最近发内容不怎么用插画,而是喜欢发纯文字,很长的纯文字。其实这么做,我是想特意洗掉一些没有耐心的读者。


因为太没有耐心的人,他只是想在无聊的时候随便找点什么东西看,是不是《樱桃画报》无所谓的。这样的读者,不是我的目标用户。流失就流失吧。


Q8:当内容创作进入倦怠期的时候,你会做什么?或者说,当创作遇到瓶颈的时候,你如何平复内心的焦虑?


一来,以我的更新速度,还远没有到陷入瓶颈的时候。二来,我不焦虑,没什么可焦虑的。


焦虑,都是因为有欲望,而欲望是没有尽头的。你没写出10万+的时候,惦记着10万+。写出了10万+,又想着100万+。写出了100万+吧,你又会觉得1000万+不是梦。


没有尽头的。


我现在想的最多的事情,就是去他X的。什么阅读量,什么订阅数,什么找选题,什么起标题,什么接广告,都去……啊不,广告还是正常接的。因为我爱钱,特别爱。


至于说倦怠期会做什么——我会看书、看电影、出去玩,或者躺着。其实这种放空对于做内容也很有帮助。比如去年写《他可能是奥运史上最倒霉的人》时,我原先考虑了很多种叙事方式,但都不满意。


正好那几天,我在看一部很喜欢的日剧《火花》,看到里面的漫才艺人神谷说了一句台词:就算是不好笑的事情,只要不断重复也会变得愈来愈好笑。


我就决定了。


用不断重复的结构、句式和语法,来强化射击运动员马修·埃蒙斯每次在奥运决赛最后一枪发挥失常的戏剧性。


砰!砰!砰!就是这么来的。


我觉得写作者经常看一些优秀的小说、电影、戏剧、脱口秀、综艺节目,观察里面的悬念如何推进、节奏如何控制、笑料如何抖出,都会对内容创作很有帮助。


Q9:你最期待合作的3家广告品牌是什么?做过最满意的一期广告合作案例是什么?


易老板:我怎么可能只说3家。


世界上每一个愿意在《樱桃画报》上投广告,但是又不爱改内容的金主,都是我上辈子失散的亲姑奶奶。


之前最满意的,应该是《为什么,女人总爱胡思乱想?》。我觉得微小说型广告的话,我以后再怎么写,都很难超越那一篇。


Q10:短视频、内容付费、多平台分发……关于内容创业,现在有很多火热的“风口”,你觉得哪个“风口”是你未来想尝试的?你觉得这个“风口”的商业前景在哪里?


易老板:我觉得这些“风口”,其实都只是形式。


像前面提到的,它们共同满足的,是人们在无聊时对有趣的需求。


人们为什么刷朋友圈,为什么追新闻,为什么打游戏,为什么看别人直播,为什么不停地消灭生命中一个又一个的小红点?


都是因为无聊。


试想一下,如果你把新垣结衣和我关在一个小屋里,什么都没有,手机收走,我会无聊吗?不会。但一年之后,我肯定还是会无聊。这就是人性。


只要人性不变,只要人会觉得无聊,有趣就永远有市场。


所以我不在意什么“风口”,不在意什么形式,不在意什么技术,也不在意什么平台。


我只在意,我是不是能一直做个有趣的人。


以及,能不能一直被最有眼光的,《樱桃画报》的读者所喜欢。



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