星光奖获奖代表经验分享 央视强化主流宣传,唱响时代强音

广电时评2020-05-17 08:02:19

第24届电视文艺星光奖颁出,中央电视台8个节目获得大奖。央视在实践中将创新当作首要驱动力,有效弘扬传导主流价值观,实现社会效益和经济效益相统一。中央电视台总编室副主任石村向全国广电同行分享了央视的经验。

 中央电视台总编室副主任

石村



“星光奖”近30年的历史,不断见证引领中国电视的改革与发展,开拓进取,推陈出新,为电视文艺类作品的创新与创作树立了标杆。在第24届“星光奖”的评选中,中央电视台有8个节目获奖,这些节目把创新当作首要的驱动力,保障了重点重大主题主线宣传,弘扬传导主流价值观,赢得人民喜爱,实现社会效益和经济效益相统一。


坚持正确导向,彰显媒体社会责任

2015年,是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,也是宣传报道中的重中之重。在《胜利与和平——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年文艺晚会》主题鲜明、气势恢宏,真实再现中国抗战波澜壮阔的历史过程。晚会的制作和播出为中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年系列纪念活动营造了良好的国内和国际舆论氛围。《东方主战场》也是为纪念中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年特别制作,展现中国在国际反法西斯统一战线中所发挥的重大作用。节目更具有现实针对性,它理直气壮地回答时代发出的挑战,在弥漫着的种种信息纷扰中答疑解惑,明确告诉观众,中国人民选择中国共产党是历史的必然,从而进一步坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。



《中央电视台2015年春节联欢晚会》以“家和万事兴”为主题,同电视机前的每一个观众一起讲述中国故事、展现中国精神、共度中国年。《中央电视台2014年春节戏曲晚会》围绕“家国”的概念,突出“小家、大家、国家,家和万事兴、家园中国梦”的主题。《开学第一课》(2014年),在习近平主席号召推进社会主义核心价值观建设、弘扬中华传统文化和传统美德的大背景下,第一次引入“家风”教育的元素,以“父母教会我”为主题,传承“孝心、礼仪”等中华传统美德和仁爱、自强的美好品格,对青少年进行“立德树人”的核心价值观教育。这些节目通过不同形式,围绕社会主义核心价值观进行主题性的阐述,起到春风化雨,润物无声的效果。


利用节目类型优势,讲好中国故事

《五大道》充分利用纪录片类型的优势,通过解读一个独特的历史街区,翻检一段苦难辉煌的近代岁月,帮助人们了解百年中国,激发民族伟大复兴的强国梦。节目不说教,不自卑,以平和语气诉说变迁,以文化自信重审历史。用纪录片这种国际化的表达方式,增强文化自信,讲好中国故事。


《新大头儿子小头爸爸》是央视自主创作的动画片,依托原有的品牌,再度进行创新,在主题诠释方面,新版不仅延续了老版对亲情和父子情的体现,更进一步强化了“绿色、健康、轻松”和“陪伴型共同成长”的理念,向社会、向家庭传达了“热爱生活、家庭和谐”的强大正能量。


各种类型的节目,传达社会主流价值观,讲述中国故事、百姓生活,手法不同,却相得益彰。

尝试媒体融合,加强多屏联动

现代科技不断进步,为电视带来了新的挑战和机遇,强化新媒体思维,不断尝试用“内容+艺术+技术”的方式来制作节目,由传统的单向传播向互动参与融合传播转变。《2015年央视春晚》首次进行了新媒体的全程互动,将时下最方便、最流行的新媒体互动手段嵌入整个直播过程,实现了荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民大联欢。通过新媒体平台上推送节目单、明星拜年、派送红包,让观众拥有强烈的互动参与感,为观众奉上了一台可以玩的晚会。据统计,当晚,春晚微信“摇一摇”互动总量达110亿次,互动峰值为8.1亿次每分钟。


《2015 年央视“六一”晚会》——晚会首次引入新媒体互动元素,推出三个互动产品,在晚会征集预热期设置“幸运宝宝最美笑脸征集”产品,在晚会播出期间推出“为您最喜欢的节目点赞”“边看边聊”两个双屏互动产品,用户通过扫描电视二维码、下载“央视悦动”客户端等方式参与互动,也可以在主持人“小悦悦”的引导下“边看边聊”,边看晚会边实时交流对晚会的感受。“六一”晚会双屏互动产品让电视主持人和演员通过手机“走到”孩子们身边,首次实现央视少儿电视节目利用手机客户端进行双屏互动。



科学把握观众需求,拓展节目创作思路

电视文艺节目的创作也在时时刻刻提醒我们“我是谁,为了谁”,以观众需求为参照拓展节目创作思路,也是文艺创新的一个侧面。2015年春节晚会在节目审查中纳入了“笑果测评体系”。审查阶段,不仅有春晚审查小组对节目整体进行把关,在专门制定的测评方案中,也有专业的监测人员使用“掌声记录仪”,监测现场观众在自然放松的状态下对各个节目的鼓掌情况、笑声分贝等数据。审查结束后,节目组还会组织不同年龄、性别、职业的观众代表进行座谈,请他们在小品的故事情节、台词、演员表演等多个方面分享观后感以及意见建议,并根据这些建议来进行节目的修改和完善。


在《2014年春节戏曲晚会》节目内容的选取上,也大量采用观众参与的节目,把镜头对准观众,把舞台交给观众,让观众有亲近感和参与感,更能感受到节目传递的“正能量”。



超前策划,以匠心打造精品力作

节目的成功制作,必须以超前策划的预案与精准无误的实施为前提。在《胜利与和平》的节目制作和直播过程中,制作团队制定了直播方案、技术方案、应急方案以及视频创意方案等多个方案,稳步推进,精准实施,保证了晚会制作和播出的顺利进行。晚会现场各篇章19个场景的视频背景中,充分介绍中国人民抗日战争与世界反法西斯战争的背景、事件、数字等详实资料,多次听取军事专家、历史学者的意见后,做到史料和文字“零失误”。由此实现了视频背景与现场演员的表演高度融合,达到了准确、全面、达意、生动、震撼、动静得当的艺术效果,为文艺演出营造出浓厚的意境和氛围。


《东方主战场》的学术文稿由军事科学院组织专家撰写,前后历时两年的时间,数易其稿。在视觉制作方面,央视组建了近百人的三维动画制作团队,制作了总时长近3000秒的动画;纪录片的主题音乐由伦敦交响乐团90位优秀乐手演奏。


当然,中央电视台制作的各部作品离不开上级领导的悉心指导,也得到了相关单位、各地方兄弟台的大力支持与帮助,也希望在今后的节目制作等多方面,更好地进行沟通与合作,共同繁荣中国电视文艺节目创作!


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