从偶练、101投票看爱优腾粉丝平台: 吸粉容易固粉难

网娱观察2019-10-14 11:26:33


 文| 舍儿


你今天给小姐姐们点赞了么?

 

腾讯视频自制网综《创造101》今晚播出第2期,pick 101款青春靓丽的方式,就是进入腾讯视频Doki社区为其点赞(即投票)。相比普通会员拥有11次点赞机会,腾讯VIP会员可以享受121次!可以想见,在粉丝疯狂买爱奇艺年卡后,又要开始中腾讯视频的草。

 

Doki是腾讯视频在去年推出的星粉互动社交社区,主要功能是用来集结用户及为内容导流。同样的产品还有优酷的优酷星球以及爱奇艺泡泡,其中泡泡成立得最早,两年内集结了19.8万个星粉社交圈,日活峰值达到6849万。

 

根据三大社区目前的数据情况显示,入驻爱奇艺泡泡的粉丝数量明显要大于腾讯doki和优酷星球,不过腾讯此次借助《创造101》,应该也能成功吸引不小的流量聚集。不仅在线上,线下活动也成为爱优腾强化用户粉丝粘性的利器,爱奇艺的粉丝嘉年华,腾讯的Doki大趴体,都在努力形成粉丝经济时代下的星粉互动品牌。

 


在优爱腾三大视频平台APP的首页,星球、泡泡、doki均在页面下方设有直达通道,与其他主要板块并驾齐驱,可见三家视频网站对社交板块的重视程度。

 

对于任何娱乐内容的生产者们来说,粉丝就是一切资本的前提。因此,粉丝社区主要作用就是为粉丝建立专属板块,通过持续曝光的明星资讯和互动体验留存用户。粉丝在平台享受内容的同时,也成为内容的生产者,从而形成良性循环。

 

不过,除去视频平台自身激烈的内部竞争,爱优腾建立起来的粉丝社区,能比贴吧、豆瓣或者o!what等专门粉丝平台更有吸引力么?

 

周边发放,明星互动,社交平台福利多


目前,三家社交板块大致功能类似,主要包括热点新闻、同好交友圈、为爱豆打榜、提供粉丝福利等。页面最上方的滑动板块显示的是该平台目前最热的应援活动,如《偶像练习生》、《创造101》的投票,偶像周边及门票的赢取,明星驾到的预告等,方便粉丝第一时间了解社区动态并及时参与其中。

 


优爱腾三大视频平台均自带明星资源及剧组资源,为粉丝组织活动,或将爱豆本人请到社区与参与互动都不是难事。

 

泡泡社区可以通过在兴趣圈内留言,抢占楼层等活动从而获得爱豆的生日会门票、录制现场探班等与爱豆面对面的机会,Doki会在头条抓取福利赢取通道,优酷星球更是联合粉丝后援会发起“拍照”、“制作”、“模仿”能发帖活动,从而为参与其中的粉丝提供周边礼物。

 

(熊梓淇后援会发起优酷星球模仿活动)

 

除邮寄到家的礼物之外,三家社区平台还可以提供粉丝与爱豆线上互动的机会。泡泡社区最近就邀请了自制综艺《偶像练习生》中的董岩磊、李希侃等艺人前来与粉丝留言互动。为了能够被爱豆翻牌,粉丝们都牟足了劲在泡泡板块刷屏留言。此外,爱奇艺在新片上线时还会邀请剧中主角在泡泡中与粉丝边看边聊。

 


同样,腾讯doki也会在部分剧集下方设置星耀榜入口,如用户在观看《致我们单纯的小美好》后便可前往doki与同好粉丝进行互动,演员本人也会前来与粉丝聊天。用户在观看视频内容时会产生表达欲,而弹幕只有发送功能却无法收到回馈,因此通过视频引流至社交圈则满足了用户的表达需求,不再是看完剧后迅速转移至其他社交平台发言。

 


优酷星球目前主要是采取直播的方式与明星互动,“星驾到”板块会随时邀请自制网剧、综艺的主角及其他艺人前来直播,通过读取粉丝留言与其进行互动,体验感更强烈。

 


目前,优爱腾三家社交网站均有数百位明星入驻,平台也会在掌握用户画像之后,根据其兴趣爱好为其优先推荐社交圈,进而扩大粉丝群体发展社交版图。

 

内容为社区引流,社区同时也会起到反哺作用。去年,泡泡社区通过在“嘻哈”相关兴趣圈内推送《中国有嘻哈》的宣传连接,成功为其宣传视频导流6382.6万,其中《中国有嘻哈》圈子人数达到了759万,讨论帖数2210万。

 

此外,从《中国有嘻哈》预热到收官,泡泡社区共计推出13期话题活动,累计阅读量480万,讨论量达73万,泡泡月刊所制作的特刊曝光量也达到4442万。这种链条的形成促进了内容与社交圈的互相引流,直接带动了平台的运作模式。


专属社区寻找同好,为爱豆而战激发斗志

 

福利只是平台用来打开粉丝市场的敲门砖,但对于粉丝个体而言,其感兴趣的领域却是固定的,无论是周边的赠予,还是明星的光临,都无法建立起长线关系。因此,社交平台最核心的内容还是“圈子”,让粉丝产生归属感才是留住粉丝的最好方式。

 

粉丝专属社交圈最原始的相貌便是“百度贴吧”,而随着互联网的发展,粉丝互动平台的功能早已不仅仅是发帖聊天这么简单。

 

泡泡社区的粉丝圈包含明星动态(即粉丝发帖)、视频、作品介绍及明星互动,doki与其类似,优酷星球则简洁一些,主要板块只包括粉丝发帖互动。

 


另外,泡泡社区还设立了群聊功能,即粉丝聊天室,有助于粉丝之间及时交流感情,Doki和星球则没有此功能。

 


除了用社交的方式让粉丝找到志同道合的伙伴之外,三家社区平台还设有打榜应援功能,可通过签到、发帖、评论、浏览视频等任务获取道具赠送给爱豆。数据较高的明星不仅会出现在排行榜中,在社区平台获得瞩目位置,平台也会为其谋取广告牌、开屏等福利,用提高爱豆曝光率的方式激发粉丝的战斗力。

 

泡泡社区的“明星UP榜”包括影响力榜、上升榜、新晋榜,每月三榜榜首的明星可以在发现页焦点图露出形象一天,每位粉丝的贡献都将影响到排名,甚至还会决定爱奇艺所举办的活动的奖项。

 


Doki的周榜冠名明星将获得doki焦点图、微博推广等优质资源,连续三周周榜冠军将有机会登上腾讯视频APP闪屏,年度总冠军明星将有机会或邀参加腾讯视频官方活动,并颁发年度大奖。优酷星球同样会为周榜或月榜TOP1的明星奖励首页公告推广、官方公告全区置顶、官方微博宣传1次等曝光资源。

 


不同于抽奖互动,打榜应援打的是持久战役,无论何时何地,粉丝们都可以通过自己的努力在平台为爱豆赢取露出资源。而这种为爱豆而战的应援方式,粉丝会从中获得成就感与参与感,对平台的使用频率也就自然而然地提升了。

 

观察各家粉丝后援会的打投小组也不难发现,优爱腾三家社区的打榜名单也均在他们的操作范围之内。

 


此外,粉丝在泡泡社区还可自行发起应援活动,集资捐款,在这里粉丝也可以成为内容生产的主导者。当然,目前为止在粉丝集资方面做的最好的平台还当属o!what.



社交平台陆续推出线下活动,提供星粉互动新玩法

 

除线上获取流量之外,社区平台在线下的“火热”也丝毫不输。爱奇艺泡泡将于4月29日在上海举行“粉丝嘉年华”活动,其中包含“竞技运动会”、“明星颁奖盛典”、“粉丝游园会”、“小舞台演出”等项目,共计12小时。提前数周爱奇艺便已召集粉丝花式互动赢取入场机会。

 


而腾讯doki更是于今年年初重磅推出粉丝栏目《Doki大爬梯》,与粉丝合力打造线下见面会。在《doki大爬梯》中,粉丝既是参与者也是发起者,她们有着一定的话语权,可以为活动提供意见及思路,官方也会依照粉丝的意向来安排活动内容。

 

目前,《doki大爬梯》已先后举行了徐海乔、任嘉伦、马天宇的生日会,更是接连发起“奇妙选修课”和“好时光开学礼”等校园活动。在“奇妙选修课”中,明星化身导师或课代表与学生进行互动,据报道,该活动还与腾讯视频《三国机密》等流量内容打通了IP链条,实现了项目联,多维度对品牌、明星作品与公益的能量进行释放。

 


而优酷星球的活动主要集中在线上,目前还未策划过大型线下活动。

 

总体而言,优爱腾三家社区平台目前在连接志趣相投的用户群体以及内容的引流上,都做出了一定成绩。但观察粉丝圈的发帖内容却不难发现,在没有活动发起时,回帖数量寥寥无几,其中大多数还是粉丝为了打榜做任务才机械性的评论留言,别说与百度贴吧当年的盛世相比,就算对比现在也遥不可及。

 

归根结底,视频网站内置的社交平台并不流行,普及性更是不比豆瓣小组、天涯兔区,粉丝会光顾社交圈的主要原因还是依赖于平台所给予的资源,无法形成真正意义上的社交圈,一旦资源不存在,粉丝也会毫不留情的离开。但视频网站的社交板块发展时间毕竟尚短,未来哪家平台会率先推出更优质更精准的优质产品,还需我们拭目以待。


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