时光终不负努力

谁能想到

几年之前主流口中

名不副实的“掏粪男孩”

如今已全都成长为

最具榜样力量的“顶级流量少年”

综艺影视代言一个不落

连一直不请代言人、红的很低调的天猫

都没能抵挡住少年的魅力

于4月11日正式宣布

天猫发展史上首位代言人诞生了

他就是三小只之一

易烊千玺

去年5月，天猫发动了成立以来最大的一次品牌升级，其中最明显的变化是slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

这也意味着天猫的战略重点由“功能层面”开始向“精神层面”转移。前者可以展示，后者只能沟通。于是，选明星为品牌代言，便是一次天猫新品牌主张的有力落地。

那为什么会选中尚未满18岁的易烊千玺呢？其实，天猫这个决定做得并不艰难。

热爱跳舞，为练会后空翻摔倒无数次也不放弃；

认真做事，发烧40度综艺还要继续录下去；

兴趣广泛，背后是花比同龄人更多倍的努力；

学习为重，摘得中央戏剧学院艺考第一；

宠娃爱猫，高冷外表下是一颗柔软的心；

文艺晚期，明明觉睡不够却想早起四小时看海上日出，脑袋一热还坐44小时绿皮去大理……

小小少年易烊千玺在明星的光环下、繁忙的日程安排中，仍可以不忘初心，认真活出自己的步调，勇敢追求诗与远方。他身上这种对生活元气满满的状态，正是天猫所倡导的新“理想生活”的最好诠释。

他说：

越来越多的年轻人，早已经猫狗双全

越来越多的年轻人，醒悟读书要趁早

越来越多的年轻人，早餐讲究不将就

越来越多的年轻人，藏不住满身才华

越来越多的年轻人，撑起自己的理想

易烊千玺作为天猫代言人，化“理想生活上天猫”的抽象概念为具体，增加品牌与消费者之间的情感沟通，让品牌真正走进了消费者的心里。

易烊千玺的粉丝号召力能有多大，代言人宣布后，估计连天猫都吓了一跳。这个拥有近4000万微博粉丝的少年，贡献了天猫单条微博最短时间内最高的转发量——微博发布55分钟后，转发突破100万次。

（天猫公布代言人）

同一时间，与代言人一起公布的“天猫21天元气计划”也在粉丝圈疯转开来。4月12日至5月2日期间，粉丝可以通过在天猫app上打卡，为偶像积攒元气值。作为回报，天猫app上每天都会更新一条易烊千玺“元气生活”短视频彩蛋。

千纸鹤们通过短视频，可以看到千玺私下逗逼呆萌的一面。

比如没啥求生欲，把“理想生活上天猫”错念成“精神生活上天猫”的鬼畜千玺。

贡献了一段酷炫十足的舞蹈后，对错镜头“帅不过一秒”的千玺。

为满足死忠粉，天猫app甚至推出了易烊千玺定制版皮肤，也是实力宠代言人的粉丝了。

而实际上，天猫的宠粉不是没理由的。表面上看，“天猫21天元气计划”是一次以品牌为桥梁的偶像与粉丝之间的近距离互动，细想一番，却是一次让偶像搭线的天猫吸粉活动。

养成一个好习惯的周期需要21天，天猫故意不用投放明星广告的形式做宣传，而是选择将独一份的明星短视频投放在自身app上，使得想要获得偶像一手资讯的粉丝，自发地完成登录天猫app，并浏览与偶像信息捆绑的产品信息动作。

除此之外，还有11月千玺的200+张18岁成人礼邀请函诱惑助力，想要，登天猫app吧。

如此坚持21天，粉丝养成为给偶像打卡习惯，自然而然也对天猫app有了依赖，实现用户与品牌年轻化的全面升级。

其实，选择易烊千玺为品牌代言人，只是天猫理想生活全明星开放赋能计划的第一步。2018天猫将围绕泛娱乐和泛体育两大重点领域全面升级，赋能入驻天猫的品牌商。

此次，天猫与易烊千玺的“吸猫”cp引发的粉丝效益，势必对天猫2018泛娱乐化步伐起到一定的激励和带动作用，让品牌商看到粉丝运营的发展潜力，从而重视品牌自身粉丝的维护，增加用户黏性，与天猫同步升级。