易烊千玺喜提“天猫”的背后……

4A广告网2020-09-21 13:08:07


作者:张小虎

来源:4A广告网(ID: AD4Anet)


时光终不负努力


谁能想到

几年之前主流口中

名不副实的“掏粪男孩”

如今已全都成长为

最具榜样力量的“顶级流量少年”


综艺影视代言一个不落

一直不请代言人、红的很低调的天猫

都没能抵挡住少年的魅力

于4月11日正式宣布

天猫发展史上首位代言人诞生了

他就是三小只之一

易烊千玺



1

元气少年,诠释理想天猫


去年5月,天猫发动了成立以来最大的一次品牌升级,其中最明显的变化是slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。


这也意味着天猫的战略重点由“功能层面”开始向“精神层面”转移。前者可以展示,后者只能沟通。于是,选明星为品牌代言,便是一次天猫新品牌主张的有力落地。


那为什么会选中尚未满18岁的易烊千玺呢?其实,天猫这个决定做得并不艰难。



热爱跳舞,为练会后空翻摔倒无数次也不放弃;

认真做事,发烧40度综艺还要继续录下去;

兴趣广泛,背后是花比同龄人更多倍的努力;

学习为重,摘得中央戏剧学院艺考第一;

宠娃爱猫,高冷外表下是一颗柔软的心;

文艺晚期,明明觉睡不够却想早起四小时看海上日出,脑袋一热还坐44小时绿皮去大理……


小小少年易烊千玺在明星的光环下、繁忙的日程安排中,仍可以不忘初心,认真活出自己的步调,勇敢追求诗与远方。他身上这种对生活元气满满的状态,正是天猫所倡导的新“理想生活”的最好诠释。


他说:


越来越多的年轻人,早已经猫狗双全



越来越多的年轻人,醒悟读书要趁早



越来越多的年轻人,早餐讲究不将就



越来越多的年轻人,藏不住满身才华



越来越多的年轻人,撑起自己的理想



易烊千玺作为天猫代言人,化“理想生活上天猫”的抽象概念为具体,增加品牌与消费者之间的情感沟通,让品牌真正走进了消费者的心里。


2

偶像营销,21天粉丝养成


易烊千玺的粉丝号召力能有多大,代言人宣布后,估计连天猫都吓了一跳。这个拥有近4000万微博粉丝的少年,贡献了天猫单条微博最短时间内最高的转发量——微博发布55分钟后,转发突破100万次。


(天猫公布代言人)


同一时间,与代言人一起公布的“天猫21天元气计划”也在粉丝圈疯转开来。4月12日至5月2日期间,粉丝可以通过在天猫app上打卡,为偶像积攒元气值。作为回报,天猫app上每天都会更新一条易烊千玺“元气生活”短视频彩蛋。



千纸鹤们通过短视频,可以看到千玺私下逗逼呆萌的一面。


比如没啥求生欲,把“理想生活上天猫”错念成“精神生活上天猫”的鬼畜千玺。



贡献了一段酷炫十足的舞蹈后,对错镜头“帅不过一秒”的千玺。



为满足死忠粉,天猫app甚至推出了易烊千玺定制版皮肤,也是实力宠代言人的粉丝了。


而实际上,天猫的宠粉不是没理由的。表面上看,“天猫21天元气计划”是一次以品牌为桥梁的偶像与粉丝之间的近距离互动,细想一番,却是一次让偶像搭线的天猫吸粉活动。


养成一个好习惯的周期需要21天,天猫故意不用投放明星广告的形式做宣传,而是选择将独一份的明星短视频投放在自身app上,使得想要获得偶像一手资讯的粉丝,自发地完成登录天猫app,并浏览与偶像信息捆绑的产品信息动作。




除此之外,还有11月千玺的200+张18岁成人礼邀请函诱惑助力,想要,登天猫app吧。


如此坚持21天,粉丝养成为给偶像打卡习惯,自然而然也对天猫app有了依赖,实现用户与品牌年轻化的全面升级。



3

“吸猫”cp,为品牌创新赋能


其实,选择易烊千玺为品牌代言人,只是天猫理想生活全明星开放赋能计划的第一步。2018天猫将围绕泛娱乐泛体育两大重点领域全面升级,赋能入驻天猫的品牌商。


此次,天猫与易烊千玺的“吸猫”cp引发的粉丝效益,势必对天猫2018泛娱乐化步伐起到一定的激励和带动作用,让品牌商看到粉丝运营的发展潜力,从而重视品牌自身粉丝的维护,增加用户黏性,与天猫同步升级。



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