重构星粉互动、开发平台与明星合作新玩法,这场YC盛典让优酷一鱼多吃

骨朵网络影视2020-08-06 07:04:53



  文 │ 南风



互联网的出现让“粉丝”成为市场经济中不可或缺的一员,新时代的粉丝早已不是看个演唱会、买张电影票就算死忠粉了,随着“应援”一词从韩国漂洋过海来到中国,作品便只能算明星商业价值的指标之一。


打榜、周边、发布会、接送机、生日会等等,一个都不能少。而一个合格的粉丝,应该自觉为偶像完成——包含但不限于上述行为的“一条龙”应援服务。虽然,每天都在拼尽全力为偶像打call的做法,在路人眼里很像传销组织,但这对于粉丝、明星、制作方、品牌方等很多人而言都有极大价值。


3月30日晚,优酷在水立方举办了YC(Young Choice “年轻的选择”)盛典,现场星光熠熠,每一束光,都是粉丝们通过夜以继日的打call送TA走上这场红毯的。



在粉丝经济主导下,粉丝与偶像的关系日益密切,他们的话语权也亟待扩充,这场盛典的特殊之处就在于,这所有的一切都是官方主导,由粉丝和明星合力完成的。


年轻人取得最高话语权


盛典由五个部分组成,颜即正义、去伪自萌、匠心良品、脑洞大开、攻主来袭,每一个都是大数据算出来的。


本次盛典前,优酷与专注研究中国年轻人的“青年志”达成合作,从青年志旗下活跃的青年社群“蘑菇仓”里,遴选出百位文娱领域的活跃青年组成YC评审团。这五个部分就是结合优酷大数据和青年志研究的青年趋势而提出的。


在双方强大的数据基础上,这五个词被认为是新时代文娱领域的审美潮流。现场的27个荣誉和获奖明星,都是由YC评审团依据这五大洞察产出的。


市场上基于粉丝打榜而评选出各类奖项的颁奖典礼已经太多,在阿里巴巴大优酷事业群高级副总裁杨振看来,YC盛典应该是一个颁奖礼的潮牌,而不是传统品牌,“一定要有潮流的语言,整个语境要是潮流的,而且一定要做潮流的玩法,跟用户玩在一起。还要持续关注潮流的趋势,比如今年提了这五个洞察出来,我们希望在内容和用户互动上,持续去做。”



当晚,盛典共颁出27项荣誉,每一个荣誉也都是根据年轻人的喜好和语态来定义的。与以往严肃的“最佳”系列等奖项不同,这27项荣誉选择用最时尚的词语定义拿到它的明星们。比如“麒麟少年”是郭麒麟,“儒雅才子”是周渝民,“青春榜样”则是韩庚。


显而易见,这是一场非常尊重粉丝的盛典,而粉丝也用彻夜打榜给足了它面子。本次打榜从3月20日开始,历时五天,直至3月25日结束。打榜地点为优酷星球、大屏端酷喵影视和新浪微博三大平台。为此,各家站子都出动了大规模人力物力,有组织、有计划的开启了打榜行为。


打榜的同时,粉丝可以在优酷星球向偶像提问,优质问题会入选,盛典当晚偶像要对此作答。这次打榜是优酷星球首次大规模的与粉丝进行互动,也再次令视频网站的格局发生了微妙变化。


众所周知,爱奇艺的泡泡社区和腾讯视频的doki页卡都是做粉丝互动的社群,两家平台都通过自己的内容与不少明星“绑定”,而此次优酷星球参与打榜,则正好可以借助YC盛典为自己揽获一批明星资源。


新时代下,粉丝需要更长时间、更亲密的与偶像互动,三家平台推出的粉丝社群更像是应运而生。星粉互动的方式在平台方设计的规则下不断被重构,以往“广撒网,多捞鱼”这种耗费人力物力财力的应援方式也将被改变,粉丝将越来越多凝聚在这些一线平台上。



“现在我们的预期非常理性很冷静,就是把星球做成明星的宣发平台,跟粉丝做互动,我们可以先做起来,至于能不能形成社区氛围,社区沉淀,可以慢慢来。在一个超级APP里,放一个入口,关键是能不能不断的留存以及有社区价值。”杨振告诉骨朵,现阶段最主要的还是把内容做好,有了好内容才会有高浓度的用户粘性。


不设代言人,不代表放弃明星


YC盛典来的每一位明星和颁奖嘉宾都和优酷关系匪浅。


当晚“2018优酷YC盛典星球超人气偶像”获得者迪丽热巴,去年年初就已有《三生三世十里桃花》在优酷热播,之后的《秦时丽人明月心》和现在的《烈火如歌》也均在优酷平台播出。


除了影视作品外,优酷还会对明星价值充分开发。继《十里春风不如你》后,男主角张一山近日又被邀请成为优酷网综《这就是铁甲》的“战队经理”。值得一提的是,当晚为他颁奖的是《家有儿女》里扮演父亲一角的高亚麟。


同样的还有吴尊、罗志祥等人,吴尊的电视剧作品《武动乾坤》将在优酷播出,他同时也是综艺《这就是铁甲》的战队经理。罗志祥在优酷则有《极限挑战》《小手牵小狗》《这就是街舞》等综艺作品,他们几乎是连续不间断的在和优酷合作。



按照爱奇艺和腾讯视频的“老规矩”,和平台方深度绑定的艺人一般会被邀请成为代言人,但杨振认为,优酷不设代言人,不是不愿意签代言人,而是“我们比较愿意敞开跟所有人合作,这些艺人和明星,都可以和我们一起注入力量。我们要做的事情是万马拉车,所有人跟我们一起把这个平台做得更大,更繁荣,而不是只是选其中一点作为代言。”


相比让明星代言,杨振表示优酷更愿意以自己的力量支持艺人和明星。比如优酷的会员体系可以变成邀约制,会员不再是优酷的会员,而是某一个艺人的会员,“我提供产品、工具、权益给到他,这是我们更想做的平台思路的体现。”


这种思路最好的展现,非潘粤明莫属。在潘粤明身处演艺事业低谷时,优酷邀请他出演了超级剧集《白夜追凶》,这部剧豆瓣评分高达9.1,累计播放量已经高达55亿,堪称口碑流量双丰收。该剧收官不久还被国外流媒体平台Netflix看中买下,得以在海外热播,潘粤明也从此迎来事业的第二春。


走红之后,潘粤明频频登上其他的各大平台,杨振对于这种现象非常欣喜,“他重新上了一个台阶,重新焕发一个样子,去别的平台是OK的,这个时候反而哪个平台把哪个艺人捧出来,这个艺人身上会带来平台的标签,而不是这个平台带有艺人的标签。”


明星与平台已成“共同体”


从这场YC盛典台前幕后的种种现象不难发现,明星与平台的关系早已不是“萍水相逢”,或“蜻蜓点水”的偶尔合作,而是“深度绑定”,这也是各平台惯用的一鱼多吃战略。



平台可以借助明星吸引粉丝流量,而明星也可以凭借平台主导的作品和渠道,在个人价值上实现飞跃。


关于YC盛典还有一个不得不提的事,现场,阿里还发布了“YC超星价值榜”,杨幂以94.2的成绩名列榜首,成为2017年最具商业价值及文娱影响力的明星。


这份榜单是在阿里大数据基础上,由明星的吸睛力、专业力、粉丝力、商业力四大维度的指数加权计算得出,主要用于全面衡量明星价值,为品牌商、内容制作方、经纪公司、粉丝等各方人士做参考。


你可以不喜欢杨幂,但不可否认,无论是带货能力、作品流量还是粉丝忠诚度,她都是顶级。因为这份榜单的数据取自阿里旗下淘宝、虾米音乐、优酷、土豆、UC、淘票票等各个相关产品,这些产品几乎都是国民日常生活中的必备APP。


有了这份榜单,经纪公司、品牌商、制作方、粉丝对明星们的综合实力可以了如指掌,而且榜单排名会实时变动,以往品牌方和制作方担心的不知道哪位明星合适,以及该以什么方式与明星合作等问题,就此迎刃而解。



“这是行业里面第一次数据做商业价值和带货能力的明星榜单。我们希望能够提供一个工具出来,帮到行业在挑选艺人的时候可以有据可依。”杨振对骨朵解释道。


超星价值榜作为YC盛典的延展,势必会在今后持续吸引粉丝关注,进而通过各项打榜、应援提高自家爱豆的含金量,他们有更高层级的产品代言和作品。


明星与平台的关系目前已经发生由量到质的转变,从过去的短期陪跑,进一步升级为长跑共赢的“共同体”关系。在互联网和粉丝经济的二次催化下,平台方和明星将会以更加紧密的姿态联系在一起,实现合作共赢。



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