浅析2018视频广告市场

AdView移动广告交易平台2021-09-11 09:41:57

2017年的数字营销行业波澜不惊,似乎没有太多新的名词不断地刺激我们的神经。但作为数字营销人的小A可以很负责任地说,数字营销行业在去年并非停滞不前,而是仍处于比较高速的发展阶段。之前,小A盘点了2017年的互联网关键词,从中,我们可以清楚地看到,整个数字行业正处于从浮华走向实际的蜕变期。


如果你想知道今年数字营销行业最热的关键词,如果你想进一步提高移动营销的回报,那小A觉得,我们有必要坐下聊一聊视频广告了——下面,我们就一起来看一下视频广告的发展现状以及趋势。


1
飞速增长


毫无疑问,视频广告是数字营销行业增长最快的领域之一。艾瑞咨询曾预测,在线视频网站和社交资讯平台的视频广告收入,2017年能达到412.6亿元,增速超过50%,远高于网络广告的平均增速;Innovid的报告显示,近8/10的品牌营销人员预计2018年将更多地关注视频广告,超过7/10的受访者认为2018年使用网络视频广告将更容易。



2
流量紧俏


相对图文广告而言,视频广告显然具备更丰富的表现力和更强的信息传达能力,并因此受到了广告主们的青睐。但视频广告也并非完美无缺——要求更高的广告物料和较高的流量单价意味着更高的成本,这要求广告主面对视频广告的投放时,必须慎之又慎。


在移动广告并未受到广告主普遍认可的过去,视频网站的流量资源并不如何紧俏;而现今,随着用户付费业务体量的不断增大,以及广告主流量需求的提高,贴片广告库存变得紧张。这样的现状,不但导致视频广告的流量价格急遽提高,甚至逼迫视频网站在营销上的发力点,变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。


3
短视频广告有望释放空间


去年短视频的兴起,也为我们带来了相当大的惊喜。现在用户的时间和关注度,已经有一部分转移到短视频平台了——根据今日头条数据,短视频消费更加碎片化、高频次,平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频,这在长视频平台不可想象。小A预测,今年,抖音、快手、美拍等短视频平台,将会在变现模式上进行大力探索,有望进一步释放视频广告空间。



4
6秒视频广告或将兴起


传统的视频广告多为15秒或更长,而在去年年底,6秒长度的视频广告,已经悄然流行开来。谷歌、Facebook、福克斯电视等平台,都已开启六秒视频广告计划。许多业内人士认为,2018年将是6秒视频广告的兴起的转折点。



6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间,虽然没有科学的统一定论,但不少检测显示,6秒是一个合适的时长。互联网时代,信息过载已成常态,用户注意力更加稀缺。这样的现状下,6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告,更易触达年轻受众。


5
原生视频广告进一步发展


随着数据能力的提升,原生广告的精准度越来越高。而原生与视频结合的原生视频广告,毫无疑问终将成为数字广告领域的天之骄子。从广告主自身角度,原生意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化率;而视频的展现形式,则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”,包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等,玩法更为多样。


目前,各类社交网络、新闻资讯平台、视频平台都已在发力原生视频广告,随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,预计在2018年,原生视频广告将迎来更加高速的发展。



作为数字广告行业先驱者,AdView在视频广告领域投入了相当大的精力。


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