Top·S 易试互动:在合适的场景下做有趣的互动

TopDigital2020-08-20 07:54:45

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[荣誉]TopDigital创新奖-空间数字媒体-金奖


[品牌]Microsoft

[代理公司]易试互动


[案例]




走过这块屏幕,你也许都不会注意它,只是余光瞟过去的时候,惯性地判断它只是个平面广告或者几秒的视频。“没意思”,所以你没有给予更多关注。然而当你正要加速离开的时候,它也跟着你一起动了!


“诶?这难道是传说中的体感互动屏?”




你停下来想看看有没有更多花样,你阅读屏幕上的为数不多的几个文字,知道了这是一款平板电脑的广告;你在屏幕前走来走去,平板支架的角度随着你的移动放大或缩小了。“这支架挺灵活的嘛”然后就没有然后了,“嗯?就这么简单吗?”


“这看上去很简单,但其实背后有很多商业的思考和逻辑。”易试互动CEO金山解释说。




有差异化的精准投放,带来更高效的传播


在金山看来,易试的每一块屏幕不仅仅是一个播放器,而是一个完整的网络化媒体。这个媒体可以连接微信微博形成高粘性的线上线下互动,也可以像电视频道那样,由易试的后台调控播放内容,在不同时段为不同人群播放差异化的广告。以【Surface Pro 3】为例,它的目标消费群是喜爱尝鲜、有办公需求的白领精英人群,所以Surface的广告选在了11:30-15:30和18:00-21:00的两个时间段,恰好是上班族用餐、午休和下班的高峰期。地段上选在在北京上海的人气商圈进行互动投放,如陆家嘴正大广场、北京朝阳大悦城等。为期9天的投放,合计330小时,达到了102,463的线下活动驻足人数,驻足时间1~3分钟的人数占到30%;线上联动的微信和微博互动覆盖人群254,469人次。金山表示:“其余时间投放的广告也许能带来少部分的转化,但对于付出的成本而言不是必须的。我们在制定计划时会充分考虑广告主的预算成本和转化需求,提供更精准的广告投放策略。”




技术是内驱,内容是核心,在合适的场景下做有趣的互动


对于【Surface Pro 3】互动感是否略为简单的质疑,金山也给出了易试的思考,“我们做过很多更复杂互动感更强的案例,比如近期正在投放的新西兰佳沛奇异果的CASE,它既用到目前最常用的体感技术,也用到了AR(现实增强技术)、VR(虚拟现实技术)等多种手段,道具上还搬上了自行车和iPad。但每个产品的诉求点和目标受众不一样,奇异果要吸引更多年龄阶层的人群,尤其是喜爱热闹,喜欢玩的消费群体。而Surface的核心消费群是商务人士,他们的时间观念很强,喜欢更直接更高效的了解产品信息。如果真的设计成一个操作非常强的互动游戏,商务人士可能会不太好意思去体验,碍于自己的身份或者时间等等。就这样简单直白,同时互动效果也很灵敏的组合方式刚刚好。”技术方式有很多,但不是每个都菜篮子就要都要装,要在合适的场景下,传播有价值的内容,给目标受众愉悦和选择。




延展阅读:


易试互动“有趣的技术和有价值的内容驱动”



易试互动CEO金山认为,像易试互动这类新兴互动媒体,区别于传统户外媒体的最大卖点是有趣的技术和有价值的内容驱动。


“有趣的技术,包括AR(现实增强技术)、体感技术、VR技术(虚拟现实技术)、让手机与屏幕互动的HTML5技术、视频分析技术、体感技术,这些技术的逐步完善,会使目标受众体验到更多丰富的维度,增强他们的“爽”感。而有价值的内容,一方面是指受众在互动过程中体验所产生的内容,一方面,易试互动也会基于受众的需要,利用iBeacon技术推送给适合他们的内容。


区别于其他户外广告公司,易试互动也非常重视对受众的数据分析和管理:“我们认为,推送有价值的体验信息和受众需要内容的核心,是要真正了解我们的受众需要什么。通过分析用户在互动屏前的行为,通过采集他们的手机与互动屏连接互动的行为轨迹,我们正在逐步建立一个巨大的受众数据库,分析他们的偏好和需求,最大限度的优化我们的互动体验和内容推送体系。”、


金山认为,易试互动的未来没有边界:“我们想做的不仅仅是开发自有的媒体阵地,更重要的在于,做好互动体验的技术和内容,这是未来驱动我们发展的核心引擎。未来,易试互动也许会成为互动体验的技术支持提供商和互动内容提供分发商,为品牌商提供不同形态,但同样是以有趣的技术、有价值的内容为核心的互动体验。”


了解更多,请参考:

TopDigital专访|易试互动金山:以技术和内容驱动的互动广告没有边界



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