朋友圈广告新增支持“推广我的商品”

小云推广2020-09-18 07:03:22

产  品 丨 案  例 丨 热  点 丨 干  货

为满足电商广告主推广商品与线上商城的需求,微信朋友圈广告新增“推广我的商品”推广类目能力(即“电商推广”),同时支持人群管理系统(自定义人群投放) 、oCPM等投放能力,已面向全量广告主开放。

新版投放端“推广我的商品”推广目标示意

  • 购买方式:按曝光竞价购买

  • 外层样式:支持“常规图文”、“常规视频”两种外层样式

  • 文字链样式:支持“去逛逛”、“立即购买”等文案

  • 操作跳转逻辑:点击广告外层素材支持跳转至原生推广页,经原生推广页内的按钮跳转至自定义H5商品详情页;点击文字链直接跳转至自定义H5商品详情页

朋友圈“推广我的商品”推广目标广告示意

  • oCPM 能力:支持“获得更多点击量”和“获得更多下单量”两种 oCPM 优化出价方式

  • 人群管理系统:支持使用自定义人群,精准触达/排除特定人群

  • 审核规范:点击查看直购电商行业审核规范

  • 温馨提示:须在新版投放端进行投放



朋友圈广告的形态介绍

朋友圈广告的形态有很多种,不仅仅只有图文和视频,而且朋友圈广告的很多定向功能,

一、朋友圈图文广告  

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。  

1、广告主头像&名称  

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。  

2、外层文案  

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

3、外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片  

4、链接详情页  

“查看详情”文字链会根据所选择的推广目标而变化:若选择“品牌活动推广”,对应文字链为“查看详情”;若选择“公众号推广”,对应文字链为“了解公众号”;若选择“移动应用推广”,对应文字链为“下载应用”。  

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。  

5、用户社交互动  

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。  

二、朋友圈视频广告  

缩进朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。  

1、广告主头像&名称  

(同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。  

2、外层文案  

(同图文广告)广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。  

3、外层小视频  

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。  

4、用户社交互动  

(同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。  

三、定向能力介绍 

缩进朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。  

1、年龄和性别  

支持自由选择定向给14~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。  

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。  

2、地域  

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。  

例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。  

3、手机系统、手机联网环境  

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。  

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。  

4、兴趣标签  

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。  

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。  

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

好了,小云推广课堂本期的分享就到这里了,我们下期再见!

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