【每日案例】天猫第一个代言人,为什么是易烊千玺?

初见信息2020-07-08 10:30:47

产  品 丨 案  例  热  点 丨 干  货

4月11号10点,天猫官宣易烊千玺成为天猫首位代言人,同时表示,天猫理想生活全明星计划正式启动,天猫21天元气计划上线。自4月12日0点开始的21天内,易烊千玺将在天猫「直播」21 个自己的元气时刻,以日常生活中的真实姿态,呈现他心目中的理想生活,刷爆你的每个早晨!


(可能刷爆的不是早晨,是银行卡吧!)


易烊千玺代言天猫的广告片也在11日公布,片中记录着易烊千玺在生活中的各种日常:




在平台渠道上,官方还在手机天猫、手机淘宝上开启话题互动,当用户搜索#与千玺一起理想生活#,会弹出易烊千玺另一支短片从而导入到“元气守护者”页面。





用户每天点开,可以看到易烊千玺新的“理想生活”视频,也可以通过签到等抽取易烊千玺成人礼邀请函,以及瓜分百万红包。每天页面下也会有不同的“元气装备”推荐以及购物推荐清单,例如“易燃影音装备”“元气零食装备”等等。


易烊千玺的理想生活视频

4月11日 启动篇




4月12日 舞蹈室篇




海报




“21天元气计划”背后,天猫是把易烊千玺的品牌沟通使命定位在一个“陪伴用户成长型”的角色的。

短期来看,天猫选择易烊千玺成为的第一个代言人,可能是为了获取批量的新用户。

长期来看,天猫瞄准的是一群即将成长起来,追求生活品质的新生代,天猫有这样的意愿和他们一起成长。

如果天猫和易烊千玺的合作,能如当年NIKE对刘翔那样的不离不弃,那么成就一段品牌和代言人的佳话不是没有可能的。

再就是还记得2005年,21岁的李宇春获得“超级女声”全国总冠军时,有多少人投出质疑和不解的目光吗?

今天,她已然成为一个时尚界的icon,流行文化的代表。

谁也别轻视那些那些才华横溢的年轻人,身上有的那种撼动未来的蓬勃生命力。


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