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4月11号10点，天猫官宣易烊千玺成为天猫首位代言人，同时表示，天猫理想生活全明星计划正式启动，天猫21天元气计划上线。自4月12日0点开始的21天内，易烊千玺将在天猫「直播」21 个自己的元气时刻，以日常生活中的真实姿态，呈现他心目中的理想生活，刷爆你的每个早晨！
（可能刷爆的不是早晨，是银行卡吧！）
易烊千玺代言天猫的广告片也在11日公布，片中记录着易烊千玺在生活中的各种日常：
在平台渠道上，官方还在手机天猫、手机淘宝上开启话题互动，当用户搜索#与千玺一起理想生活#，会弹出易烊千玺另一支短片从而导入到“元气守护者”页面。
用户每天点开，可以看到易烊千玺新的“理想生活”视频，也可以通过签到等抽取易烊千玺成人礼邀请函，以及瓜分百万红包。每天页面下也会有不同的“元气装备”推荐以及购物推荐清单，例如“易燃影音装备”“元气零食装备”等等。
易烊千玺的理想生活视频
4月11日 启动篇
4月12日 舞蹈室篇
海报
“21天元气计划”背后，天猫是把易烊千玺的品牌沟通使命定位在一个“陪伴用户成长型”的角色的。
短期来看，天猫选择易烊千玺成为的第一个代言人，可能是为了获取批量的新用户。
长期来看，天猫瞄准的是一群即将成长起来，追求生活品质的新生代，天猫有这样的意愿和他们一起成长。
如果天猫和易烊千玺的合作，能如当年NIKE对刘翔那样的不离不弃，那么成就一段品牌和代言人的佳话不是没有可能的。
再就是还记得2005年，21岁的李宇春获得“超级女声”全国总冠军时，有多少人投出质疑和不解的目光吗？
今天，她已然成为一个时尚界的icon，流行文化的代表。
谁也别轻视那些那些才华横溢的年轻人，身上有的那种撼动未来的蓬勃生命力。
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