易周产品课5-换一个角度看“跳一跳”独有的价值

易周一谈2020-02-09 10:42:32

    “跳一跳”之火所有人都看到了,相信读到我这篇文章的你一定也玩过这款国民级小游戏,有太多文章从各个角度分析过,最近跳一跳的招商广告又引起一番热议,很多人说现在跳一跳都没什么人玩了,也有人讨论广告是免费服务的终极商业模式,我想先从张小龙对跳一跳的定位展开,微信教父在2018公开课pro上说过:“跳一跳这个游戏其实我们只是把它当成一个demo来做,其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力”

    一句话,跳一跳是一个试验田,是永恒的beta版。

    所以,让我们看看微信是如何通过“跳一跳”来做的这个国民大实验吧:

这一“跳”可不简单


  • 首先,“跳一跳”完善了小程序生态:

    小程序自微信推出后一直处于“不温不火”的状态,除自身的运营策略外,很重要的原因是缺乏“杀手级”的小程序,太多用户不了解小程序是什么、优势在哪,“跳一跳”一下吸引4亿用户,很好的普及了小程序的独特能力:“无需下载”、“免登录”、“页面流畅”、“可利用微信社交链”,对小程序了解的越多,才会有越多人基于小程序开发更多玩法,于是小程序用户更多,开发者更多、第三方平台更多,生态越来越成熟,这是战略级的意义,不然微信怎么可能用宝贵的启动页宣传它呢,对吧


  • 第二,小游戏第一枪,瞄准碎片时间入口:

    游戏是腾讯的营收的核心业务,是绝对要守住的战场,所以有“王者荣耀”这类现象级游戏,但“农药”终究要打20多分钟,还得组队、配合、操作,还要比较顺畅的网络,设想下在地铁站、楼梯口、食堂这几个场景,“农药”的适用性就比较差了,于是像“消消乐”这样的游戏就“乘虚而入”了,这对腾讯来说肯定是潜在的入口威胁,小游戏的定位就是在这些场景上,跳一跳作为力推的首款小游戏,必然要先抛出去,等用户有到微信里面玩小游戏的意识了,入口不是自然就回来了吗?所以龙哥才说啦:玩一局小游戏才是正经事。


  • 第三,小程序商业价值赋能:

    探索如何通过广告赚钱对于“跳一跳”本身来说并没有太多意义,我猜测微信团队之所以启动招商,是为了开放广告系统能力做的测试,比如在“跳一跳”里面的广告就包括“区分品牌logo、定制音乐、定制画面效果”几种类型,可见微信团队在产品设计中把颗粒度做的非常细,这非常有利于丰富运营手段。无责任猜测,未来微信应该会把这种广告系统能力开放,允许小程序开发者、运营方使用系统自主进行广告招商,大幅度提升小程序的商业价值

    这个想法有点大胆,不过绝对是合理的。


  • 第四,通过数据验证版本迭代效果:

    作为互联网产品,小程序的版本功能迭代是必然的,而看似简单的“跳一跳”功能迭代,实则是微信团队在小程序能力上的探索:什么功能是最让用户尖叫的。比如利用微信关系链做朋友之间的对弈,原有的方式是自己跳完一局之后通过微信发给朋友,朋友点开链接打一局比较谁的分数多,改版后增加了一个新功能,和朋友一起打,轮番操作跳箱子,最后比较谁得分高。同为对弈,一个非实时,一个实时,一个靠自己稳定性,一个更随机刺激,一个提升获客,一个提升留存,只要用户认可就是好迭代。

    在探索出一些成效后,留下来的好的功能和设计将作为标准能力,输出到小程序的标准功能库中,以便其他小程序、小游戏的相互借鉴。

我们所有玩“跳一跳”的用户都是微信的义务调研员,我们做的每个跳跃,每一次点击都在默默着贡献着自己对功能设计和功能迭代的态度,通过强大的后台数据分析能力,微信团队可以源源不断的接收到用户的兴趣、想法、痛点,所以跳一跳的战略意义绝不在于通过增值服务获得多少实际收入,也不是一般意义上的用户留存,而是通过这个游戏的试验和试错为微信的战略级产品“小程序”、“小游戏”探索出最合适的功能、UI交互、互动玩法和商业模式

    这,才是“跳一跳”最大的价值吧。


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