悠易互通一举夺得DCCI互动营销两项大奖

悠易互通YOYI2020-05-17 13:49:15

2015新年之初,由DCCI互联网数据中心举办的“iWorld互动营销世界‘数据星球’D星人20部落年度聚会”活动中,悠易互通凭借“数据银行DataBank”一举夺得“数据技术产品Top100奖项,这也是悠易互通数据银行自2014年初发布以来获得的第三项行业内产品大奖。悠易互通为北京现代汽车策划的投放案例也获得“金赢销·年度最佳服务奖”。

数据银行DataBank

许多广告主在新一期营销活动结束后都会有这样的困惑,尤其是当收到一大堆关于广告曝光和点击的结案报告时,广告主称,这些数据对他们来说其实并没有太大的价值,他们最希望看到的是自己的广告究竟带来多少有效的人群,这一类人群又存在怎样的分类,是否可以用之前的数据去指导下一步的广告投放,于是在2014年年初,针对广告主的最大痛点,悠易互通推出了市面上第一款真正实现数据聚合管理的产品——数据银行Databank。它一方面帮助广告主收集来自广告投放、SEM、网站或者网上商城等数据留存,建立第一方数据库,另一方面还对接了很多第三方数据如百度、秒针,此外,悠易互通还结合自身URL数据收集,达到目前拥有全网用户数据的90%以上份额。通过第一方和第三方数据的有效结合以及数据分析营销漏斗,收集用户在点击广告后续的每一项行为,洞察分析到哪些才是对广告主最有用的信息,避免了盲人摸象。定位品牌的目标受众,分析处于不同决策周期的受众特征和兴趣,判定不同产品线的消费人群和共性及差异性,用于指导下一步的广告投放。

在此基础上,悠易互通于2014年年底推出跨平台的数据银行2.0,旨在整合受众分布在各个智能终端屏幕前的碎片时间,将广告投放从PC跨越到手机、平板电脑、网络视频以及其他移动设备。至于跨屏的实现,主要依托于两种途径:首先是精准匹配,依靠用户的跨设备登录账号或者大型互联网平台提供的ID识别支持,目前数据银行已经对接了百度、淘宝等拥有跨屏ID的数据资源。其次是预估匹配。悠易自成立之初就一直在积累用户Cookie数据,通过已掌握的大量网名信息,结合Wifi及IP,运用后台算法,识别不同屏幕前的多个用户实际为同一用户。至此,在大数据的基础上,真正实现在合适的时间合适的屏幕将合适的广告推送给合适的人。

北京现代DSP跨屏整合投放案例

活动当晚,iworld Awards 金赢销大奖颁奖盛典上,悠易互通为北京现代汽车策划的投放案例也获得“金赢销·年度最佳服务奖”。该案例中,北京现代IX25上市推广,广告主需要从多个维度完成推广目标。悠易互通根据汽车客户特点:绝大部分汽车客户更愿意在手机上看到汽车广告后再到PC端查询汽车信息和浏览图片,因此采取了跨屏整合投放的策略,通过多维度定向,以及跨屏定向,覆盖目标人群。

此次投放主要有以下几个核心创新点:

(1)以官网数据,更精确的定向受众

以客户官网流量为样本,定向受众,相比传统的以“媒体或内容”的定向方式,具备更高的价值;

(2)以跨屏同源,更广泛的覆盖受众

在信息碎片化的环境中,跨屏同源技术实现在不同介质间获取同一受众,进而有效降低媒介间的重复过度曝光概率;

(3)以数据银行,更丰富的洞察受众

数据银行丰富了互联网广告投放管控维度,可从点击、曝光、注册、二跳、浏览时长等多种维度,提供更丰富的洞察结果;

(4)以实际效果,更具体的指导营销

策略方面,以前期投放产出的实际效果,来指导中后期的投放策略。而非以达成预先制定的“曝光、点击”等KPI指标为思考前提。在效果方面,各指标表现均超出预期。


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